Дизайнер и основательница YULIA PROKHOROVA BELOE ZOLOTO рассказала об истории создания бренда, подсказала главные бестселлеры и актуальные тренды, а также поделилась любимыми украшениями.
• Об истории создания бренда YULIA PROKHOROVA BELOE ZOLOTO
История бренда началась в 2012 году. На тот момент у меня не было цели построить глобальный бренд одежды — мною двигало желание реализовать свой творческий потенциал. Располагая совсем небольшой стартовой суммой и огромным творческим порывом, я купила пять отрезов ткани в обычном магазине. Не имея профильного образования, я полностью погрузилась в процесс: сама разбиралась в лекалах, искала информацию, училась конструировать и сшила первые изделия своими руками.
Я с удовольствием носила эти вещи в повседневной жизни и делилась фотографиями в социальных сетях. Отклик был колоссальным. Запросы на покупку изделий стали приходить со всей России и из-за рубежа. Мое личное видение красоты удивительным образом совпало с запросами тысяч женщин.
Первые заказы я отшивала сама, но сразу поняла, что это непродуктивно и спрос рос так быстро, что почти сразу мы вышли на фабричное производство. Сначала это были небольшие партии, затем мы открыли свой первый шоурум, чуть позже — бутик на Пятницкой, а всего через четыре месяца запустили большой флагманский бутик на Тверской, 9. Бренд развивался невероятными темпами.
Самое уникальное в нашей истории — мы никогда не платили за рекламу. Мы сотрудничали практически со всем шоу-бизнесом на дружеской ноте: люди сами приходили к нам, потому что искренне любили наши вещи. Я очень горжусь тем, что бренд завоевал популярность и известность не за счет коммерческих вливаний, а благодаря честному творчеству и дружбе.
• О миссии бренда и его героине
Наша героиня — успешная, самодостаточная девушка или женщина. При этом ее возраст не имеет значения: это может быть и студентка, и состоявшаяся бизнес-леди. Их объединяет целеустремленность, независимость, глубокое понимание себя и своих желаний. Но, несмотря на внутреннюю силу, наша героиня всегда остается невероятно женственной, хрупкой и красивой — и наши наряды помогают ей это подчеркнуть.
• Об источниках вдохновения
В нашем бренде представлено несколько линий: от элегантной повседневной базы до роскошного вечернего и свадебного ассортимента. Вдохновение для новых моделей часто рождается в самые неожиданные моменты. Например, на выставках тканей, когда я вижу уникальную фактуру или принт, который сразу рождает в голове готовый силуэт.
Меня очень вдохновляет история — я глубоко изучаю исторические события и историю моды. Огромный ресурс я нахожу в искусстве и культуре. Я очень люблю классический театр и глубокие постановки. Мои любимые спектакли — «Война и мир» и «Евгений Онегин» в театре Вахтангова. Эмоции после таких спектаклей невероятно наполняют, часто возникает желание перечитать отрывки произведений, и вся эта глубина потом переносится в нюансы и детали наших коллекций.
• О процессе создания изделий
Модный бизнес со стороны часто кажется легким, красивым и состоящим исключительно из эстетичных съемок. В реальности за красивой картинкой скрывается тяжелейший труд, колоссальная многозадачность и необходимость контролировать все процессы управления брендом ежедневно.
Наш бренд с самого первого дня делает ставку на ювелирную точность и выверенный крой. Безупречная посадка — это наша визитная карточка. Девушки, которые делают заказы дистанционно из других городов и стран, всегда удивляются, что вещь сидит на них так, будто ее сшили по индивидуальным меркам.
Но за этой легкостью стоит перфекционизм. Разрабатывая лекала для новой коллекции, мы можем отшивать и переделывать первый образец по десять раз, а иногда и больше. Мы будем бесконечно перешивать форму рукава, пока не добьемся именно того объема и той посадки, которую я задумала изначально.
• О бестселлерах и визитных карточках бренда
Чтобы по-настоящему проникнуться философией YULIA PROKHOROVA, я рекомендую начинать знакомство с наших знаковых костюмов «Александра» и платьев «Марго».
Это уникальные, узнаваемые изделия, которые уже несколько лет остаются абсолютными бестселлерами бренда. Они обладают той редкой и благородной универсальностью, когда вещь одинаково безупречно подходит и для свадебного торжества, и для светского выхода, и для повседневного гардероба. Это одежда для тех, кто хочет выглядеть элегантно, благородно, сдержанно и красиво в любой ситуации.
Знакомство с брендом также здорово начать с наших уникальных брошей-цветов большого размера. Брошь «Big Rose» — это одно из самых узнаваемых изделий, которое стало настоящей визитной карточкой бренда. Она позволяет создавать поистине невероятные образы и очень гармонично сочетается со многими вещами из наших коллекций: от изящных платьев до строгих брючных костюмов. Этот аксессуар всегда тонко подчеркивает безупречный вкус тех, кто выбирает его для выражения своей индивидуальности.
• О знаковой броши-цветке
Первую брошь-цветок мы создали еще в 2015 году. Мы были первыми, кто начал делать цветы такого крупного, акцентного размера — на тот момент подобные аксессуары не выпускал никто, это был мой уникальный авторский дизайн. Уже значительно позже, когда цветы стали глобальным трендом, многие бренды начали использовать эту идею и создавать похожие броши.
Изначально у нас появились платья-бестселлеры — силуэтные платья «Стелла», которые шли именно в тандеме с брошами. А позже специально под броши мы выпустили брючный костюм мужского кроя с расширенной линией плеч. Сочетание строгого жакета и брюк с объемным цветком создавало очень хрупкий, контрастный и элегантный образ. С тех пор мы создавали разные аксессуары, но главным, непреходящим символом бренда на долгие годы осталась именно брошь большого размера «Big Rose» — очень яркая, запоминающаяся и ставшая нашей визитной карточкой.
• О главных свадебных трендах и актуальных фасонах
Свадебная мода за последнее время сильно изменилась. Сейчас на пике актуальности более лаконичные, сдержанные и минималистичные наряды, и мне эта тенденция очень близка. Безумно нравится, когда девушки выбирают чистую, элегантную классику.
Один из главных трендов — свадебные костюмы. Например, наш костюм «Александра» стал настоящим хитом этого сезона, многие невесты выбирали именно его.
Также сейчас невероятно актуальны силуэтные платья, подчеркивающие фигуру, в сочетании с акцентными деталями. Настоящей визитной карточкой наших свадебных образов стали объемные броши-цветы «Big Rose». Крупная роза придает образу особую утонченность, женственность и делает его запоминающимся.
Для нас всегда огромная гордость и радость, когда невесты доверяют нашему бренду создание образа для самого главного дня в их жизни.
• О личных летних фаворитах
Мой однозначный мастхэв в этом сезоне — это приталенный жакет от нашего костюма «Александра». Лично я ношу его не только в тандеме с родной юбкой, но и легко сочетаю с джинсами или брюками. Это абсолютно универсальная вещь, которая мгновенно делает любой образ благородным, элегантным и уместным в любой обстановке.
Второй обязательный элемент летнего гардероба — платье с цветочным принтом. Различные принты, как и классический Polka Dot, сейчас снова на пике популярности. И здесь мой фаворит — наше платье «Ассоль» с вырезом каре и рукавами-фонариками, которое стало настоящим бестселлером бренда. Оно незаменимо летом: днем его можно надеть с любимыми сандалиями или балетками для комфортной прогулки по городу, а вечером — дополнить изящными лодочками и аккуратной сумкой, получив роскошный образ на выход.
• О любимых повседневных украшениях
В выборе украшений я приверженец вечной классики. Не очень люблю слишком яркие и кричащие акценты. Мой повседневный мастхэв на все времена, который идеально подходит к любому образу — это лаконичные серьги-пусеты и украшения Cartier. Практически каждый день я ношу свои любимые браслеты Cartier и Messika.
При этом для особых выходов, например, в театр, я с удовольствием добавляю к наряду винтажные украшения — они мне очень нравятся и придают образу особый шарм. Это могут быть эффектные винтажные серьги или браслет, а изредка я могу дополнить образ элегантным колье.
• О новых коллекциях и планах на будущее
Что касается расширения и новых планов — прямо сейчас мы готовимся к возобновлению нашей первой премиальной линии. Совсем скоро выйдет новая коллекция, в которой будет много сложных, интересных изделий из фактурных тканей, которые я так люблю. Это будут вещи с объемными цветами и объемной вышивкой. И, конечно, в коллекции появятся новые вариации наших знаковых брошей-цветов. Уверена, эти новые образы удивят и порадуют наших клиентов.
